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[生活] 会错意:中国丢书大作战的焦点应该在这里

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米群网大牛

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发表于 11-17-2016 08:25 AM | 显示全部楼层 |阅读模式

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“丢书大作战”是不是为涨粉实施的一个噱头?有这样的意味在里面。就其初步影响来说,对一个刚开始学习怎么样制造流行的“新世相”已经很成功了。

有人说这是一场蓄谋已久的“大作战”。由“新世相”邀请黄晓明 、徐静蕾和几十位作家、艺人、企业家等公众人物发起,他们在北上广的地铁、航班、顺风车丢下10,000本书和手写纸条。活动一推出,让“新世相”继“4小时逃离北上广”后又一次刷爆朋友圈。

该活动的创意来自英国。《哈利·波特》中学霸赫敏的饰演者 Emma Watson 近期联合 Books On The Underground 发起了一项读书分享的活动。她在地铁里丢了100本书,还在书中附上亲自手写的纸条,希望大家利用通勤的时间读会儿书。在英国也产生了积极的效果。

新世相在中国推广这项活动,是这样介绍的:“今天开始,我们可以试着多做一件事,让拥挤的地铁和乏味的城市变得不一样。” 然而,公众却吐槽不断,质疑其为商业炒作,也并不认为能够引起阅读环境的改变。

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艾玛在地铁里丢了100本书(图源:VCG)

形式大于内容的质疑

对上述质疑,新世相联合创始人杨远骋并不在乎。他表示,这次活动实实在在的丢出去了10,000本书,相信会有很大一批人会很好地参与阅读,并且得到收获。

他还谈到,书丢出去后会有各种情况发生,甚至可能有的书一次也不会流通,我们也在等结果。不盲目乐观,但对结果也不悲观,真诚并不是已经完全丧失。

而在选择参与本次活动的明星时,最重要的是看明星自己有没有参与的意愿。对新世相来讲,这不是邀请明星进行的一次商业代言(客观上已经取得这样的效果),也没有费用可以给到他们。但实际情况是,这次活动的传播效应以及对新世相造成的影响力不亚于病毒式传播。


不过,对新世相来讲,活动本身的出发点究竟是什么呢?到底想要解决什么问题,或倡导一种什么样的概念?大众似乎并不是很清楚,而模糊的认知往往容易被认为是为赚眼球而搞的噱头。

社会环境的检阅

其实,大众的反应并不足为奇。在一场公共空间里的公共活动,本身就自带高效传播的属性。而且,源自于国外的活动创意,似乎更容易被接受。就像之前大热的“冰桶挑战”。

不过有分析认为,“丢书大作战”在引起广泛关注的同时,在中国的这次推广也显得东施效颦。该观点基于对中英两种不同环境的检阅。在英国地铁上,无线信号比较微弱,为大众阅读提供了相对比较好的空间;而在中国,地铁上最常见的是这样一种景象:绝大部分的人都在低头看手机,沉醉于碎片化阅读,真正带纸质书阅读的少之又少。据一些统计数据来看,中国人的平均阅读量也堪忧。

基于此,丢书活动对社会阅读环境的改变可以说微乎其微,这一认知是有合理性的。

另一方面,有人批评利用公共场所开展事件活动,是借助公共空间的人流和场地、环境;对公共空间和周边居民、利益相关方的正负面影响,都应该考虑进去,不要给交通等“添堵”。

那么,“丢书大作战”的意义或者目的究竟在哪里呢?

为社会对人文价值的刚需而战

杨远聘表示这个项目是一个长期项目,而不是一个短期项目。在操作之前,就已经认定,不管它的传播力怎么样,影响力怎么样,都会继续做下去。如果一次两次做不好,就做五次十次,只要还有钱撑下去做这个事儿,就会一直做。


如果是一个长期的项目,显然,“大作战”传递的会是一种精神与理念,而并非在这种形式本身。

“我们希望这个事能够完成一些心愿。通过一次大规模的活动,很有效的把兴趣相投的人拉到一个以读书相联结的系统里面来。一方面促进大家对读书的乐趣,另一方面提供认识气味相投的人的机会。大家可以互相帮助、共享知识,它本身就是一个很好的社群的形式”。

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中国的阅读环境目前并不理想(图源:新华社)

某种意义上,这是一种生活方式的传递。

中国目前也需要更好的阅读,利用阅读反思自己、反思社会出现的复杂的问题以及浮躁的心态。不少批评者本身将注意力放在“丢书”这种形式上,才有了形式大于内容的质疑。

当然,从活动的初期来讲,形式的意味表现得会更明显,不过后续的效应相信会逐渐过渡到内容上。期望一项活动一朝一夕间改变社会的阅读氛围,是不理性的。

“丢书大作战”,营销本身是存在的,而大众关注的焦点似乎更应该聚焦于活动的理念,精神的传递在这项活动中显得更为重要。

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发表于 11-17-2016 10:20 AM | 显示全部楼层
南西回帖支持!~~~
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发表于 11-18-2016 02:00 AM | 显示全部楼层
感谢屌丝分享~~~
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