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[财经] 新东方分拆挂牌新三板:主攻在线教育 俞敏洪控股

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发表于 11-20-2016 03:10 PM | 显示全部楼层 |阅读模式

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2006年就已登陆纽交所的新东方集团,在10年后重回国内资本市场。借助在线教育的“风口”,单独拆分回国挂牌的北京新东方迅程网络科技股份有限公司(新东方网),将眼光放在了新三板,如今已获全国中小企业股份转让系统批准挂牌。

对于新东方上市,不少人的思维尚且停留在新东方创始人俞敏洪的懊悔中,他曾不止一次的对外界表达过,对于新东方上市一事的“后悔之情”。不过现在看来,事情可能已经发生了新变化。

新东方网的生意经

据公开转让说明书显示,新东方网系新东方集团旗下专业的在线教育公司。

其主营业务是基于B2C和B2B商业模式的面向学前儿童、中小学生、大学生以及职业人群的专业在线教育服务。其中,应试类培训涉及中小学、托福、雅思、GRE、GMAT、SAT、ACT、英语四六级、专四、专八、考研、考博、职业考试等多个领域。

就股权结构来看,新东方集团拥有新东方网67.97%股份,为控股股东;而世纪友好持有新东方集团100%股份,俞敏洪持有世纪友好80%股份、俞敏洪的母亲李八妹持有世纪友好20%股份。基本上可以说,俞敏洪就是掌握新东方网背后的实际控制人。

此外,腾讯旗下的林芝腾讯科技有限公司(简称“林芝腾讯”)拥有新东方网12.29%的股份,为新东方网的第二大股东。不仅如此,新东方网的“豪华阵容”还有包括中国国际金融、东方证券等在内的8家做市商。

从财报上看,新东方网在2014、2015和2016年1-3月营业收入分别为2.16亿、3.17亿和7889万元;净利润分别为1000万、1500万和360万。

收入主要来自于在线教育服务。新东方网的在线教育服务2014年、2015年、2016年第一季度收入分别为2.13亿元、3亿元、7848万元。

新东方网挂牌后,市场给这家公司的估值高达32亿元。


那么新东方网到底是如何赚钱的?在公开转让说明书中,新东方网给出了答案。

新东方网在公开转让说明书中这样描述自己的在线教育服务:主要是为个人用户、学校及机构客户提供视频形式为主的全流程的在线课堂教育服务。据悉,新东方网作为发布媒介推出新东方旗下的各种在线产品,其中就包括了新东方网和腾讯合作推出的移动智能学习App“优答”。

新东方网旗下主要的在线教育服务平台为新东方在线(“直播+录播”课堂)和酷学网(直播课堂),是国内在线教育领域的第一品牌,拥有大量的录播与直播形式的视音频教学资源。

2015年新东方网营收3.17亿,较2014年营业收入增长了47.09%,其中在线教育服务收入增长41.47%,品牌授权及软硬件服务收入增长387.24%。

新东方网称,公司营业收入的高速增长主要来源于在线服务教育,包括面向个人的和面向学校及机构的在线教育服务,即也就是B2C和B2B模式。所有网络课程均出自1177名兼职老师,其中520人来自新东方在线、酷学网657人,且教师成本仅6463万元。

俞敏洪

“又一个甩不掉的女人”

在以新东方创业故事为原型的电影《中国合伙人》中,观众们看到了两大主人公成东青、孟晓骏关于上市问题截然不同的态度。

原型人物俞敏洪也曾说:“资本市场就是你娶了一个女人,然后你还甩不掉。每年你还要为她增长25%的收入,不是因为你爱她,是因为你被捆绑住了。”

现在看来,俞敏洪口中“又一个甩不掉”的女人来到了资本市场。

事实上,新东方在线2005年便上线,号称国内最早一批专业在线教育网站,新东方网也就是在那年成立,不过随后就是一片风平浪静。一个业内较为认可的说法是,彼时的新东方对于在线业务并不够重视。


俞敏洪曾说:在线教育把内容和平台一起做,最后肯定要死。在当时的他看来,新东方未来的定位是内容提供商及地面教育商,不做平台。

到了2014年年初,新东方启动了“更换基因计划”,这是新东方创立20年最大的变革。俞敏洪自己的话是:宁愿死在改变的路上,也不要死在原来的基因里。

2014年8月,新东方旗下在线直播平台酷学网正式上线。当时业内流传的说法是,独立出来的新东方在线产品原本计划在美国上市,而且最初和腾讯谈的是美元投资。不过后来,俞敏洪在2015年6月却对外表示,新东方至少有一部分应该在国内上市,并以此作为新东方以后20年发展方向的重要部署。

其实,早在新东方网挂牌新三板之前,俞敏洪在这一市场就已作了多方面部署。2014年11月,俞敏洪与著名投资人盛希泰共同成立洪泰基金,此后陆续投资和君商学、决胜网、清睿教育等多家新三板挂牌公司。

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