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[财经] 美国零售商提前吹响“黑色星期五”号角

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发表于 11-25-2016 11:41 AM | 显示全部楼层 |阅读模式

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美国的感恩节假期素来是采购狂欢季,今年的采购活动比假日来得更早。为了争取消费者,传统零售商本月提前开始打折促销,把实体店和网站更紧密地联系起来,并设法利用手机购物升温的时机获利。

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周二,纽约一家H&M店的“黑色星期五”广告。

在美国,感恩节假期素来是采购狂欢季。今年的采购活动比假日来得更早。

11月10日,沃尔玛连锁公司(Wal-Mart Stores Inc., WMT)推出了许多节日优惠活动,可以用于网购或手机应用。J.C. Penney Co. (JCP)也在11月4日向手机应用的用户发送了“黑色星期五”(Black Friday)广告,并于周三即感恩节前一日就开始大促,比去年提早了一天。

市场追踪机构Market Track LLC在分析邮件、社交媒体以及零售网站数据后指出,今年整个零售行业比往年平均提前三天发布了大促广告。Market Track还发现,10月1日至11月19日期间,零售商向那些选择接收邮件的客户发送的邮件数量比上年同期增加了15%。

这种提早行动的策略似乎已经奏效。奥多比系统公司(Adobe Systems Inc., ADBE)通过分析零售网站的210亿次访问数据,得出11月1日至23日期间购物者总共花费了272亿美元,比上年同期增加了4.3%。奥多比预计,感恩节当天网络消费额将达到20亿美元,同比增长16%。


为了争取消费者、抑制亚马逊公司(Amazon.com Inc., AMZN)等网络对手的优势,传统零售商本月提前开始打折促销,把实体店和网站更紧密地联系起来,并设法利用手机购物升温的时机获利。

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咨询公司Customer Growth Partners称,预计今年消费者在“黑色星期五”当天的花销将达到270亿美元,成为仅次于“超级星期六”(圣诞节前的周六)的美国第二大购物日。

但“黑色星期五”不再仅仅是单日事件;由于传统零售商试图与更加灵活的电商展开竞争,促销活动越来越多地分散到整个11月份。

玩具反斗城(Toys “R“ Us Inc., TOY)在周三晚间向网络购物者开放了“黑色星期五”折扣,较其门店感恩节开放时间下午5点提前了几个小时。

Kohl's Corp. (KSS)首次在线上提供通常留给门店顾客的开门大抢购折扣,如售价为250美元的三星(Samsung)电视机和130美元的Fitbit手环。网上促销活动从周四午夜开始,早于周四下午6点的门店开放时间。

亚马逊从11月1日启动促销活动。这家电商巨头每天都提供新的折扣商品,有时候每五分钟就进行更新,将延续至12月22日。零售价格和分类追踪公司360pi称,为迎接假日季,亚马逊将产品种类扩大了30%,相当于增加360万种新产品。

全美零售商联合会(National Retail Federation)预计假日季整体购物额同比将增加3.6%,至6,558亿美元;单是感恩节周末的门店和网上顾客数量就将达到1.374亿。

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米群网大牛

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发表于 11-25-2016 12:08 PM 来自美国米群网手机版 | 显示全部楼层
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发表于 11-25-2016 12:08 PM | 显示全部楼层
感谢妮可分享~~~
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